Es común que los logotipos elegidos por los fabricantes de automóviles para representarlos de alguna manera hagan referencia a su propia historia. Un modelo concreto, el emblema histórico de la marca, cualquier elemento identitario sirve. Sin embargo, hemos de reconocer que el nuevo logotipo del Mercedes-Benz Museum nos ha dejado desconcertados.
Naturalmente, el primer objetivo es asegurarse de que la marca sea atractiva para los niños, y la mejor manera de hacerlo es recurrir a una especie de caricatura o dibujo animado. El Museo Mercedes-Benz, un recinto dedicado a todas las marcas del grupo Daimler, su historia y su sede oficial, tiene como mascota una reproducción del propio edificio, vestida con una falda.
En realidad, el grupo Daimler anunció que a partir del 3 de octubre, dos mascotas representarían el Museo Mercedes-Benz: Carlchen y Carlotta. El dúo aparecerá en los futuros artículos de merchandising dirigidos a los niños.
Carlchen representa a Mercedes-Benz mediante un coche con una estrella de tres puntas. Su carrocería parece descapotable, tal y como se puede apreciar en las imágenes. Por su parte, Carlotta es una representación, con forma humana, del actual Museo Mercedes-Benz. No tenemos nada en contra de esta idea, pero siendo sinceros, difícilmente recuerda a la marca de la estrella de un primer vistazo.
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Especialmente si se trata de niños. Suponemos que se ha elegido una figura femenina por aquello de la paridad y por ese motivo se ha utilizado una falda, aunque esa elección sea un tanto forzada.
La directora del Museo Mercedes-Benz, Monja Büdke, explica: "Nuestra idea era crear personalidades reconocibles para que niños y adultos se identificaran con ellas. Como madre de dos hijos, sé lo positivo que es el efecto de los personajes animados. El resultado es un dúo simpático: Carlotta como imagen del museo y su compañero Carlchen como coche, obviamente con la estrella en el capó".
El equipo detrás del diseño es Steegmüller Sculptures y se especializan en convertir las cosas en esculturas animadas. Jörg Steegmüller añade: "En la creación de esta figura, fue crucial asegurar que fuera reconocible al instante. Al mismo tiempo, era importante tener un rostro amigable posicionado apropiadamente y darle unos ojos abiertos y atractivos. Me enamoré inmediatamente del resultado. Mientras Carlotta esté cerca, la gente la amará. Cuando se vaya, la echarán de menos".
Parece obvio que existen muchos otros iconos dentro de la historia de Mercedes-Benz que podrían haber representado más rápidamente al logotipo con la marca. No tenemos nada en contra del diseño de Carlotta, pero una especia de Clase G con pestañas, incluso una flecha plateada con formas femeninas también podría haber servido para estos fines.
En cualquier caso, Mercedes-Benz es soberano de elegir sus propios logos, faltaría más, y lo que todos tenemos claro es que la marca de la estrella siempre se asociará con los automóviles, por encima de cualquier consideración.