Renault se lanza a por la generación X

Con la campaña digital 'Dichosas contradicciones SUV by Renault', busca centrar su atención en las personas nacidas entre 1960 y 1980.

Por: Javier Llorente

12 feb 2019 a las 12:00

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La marca francesa ha puesto en marcha una llamativa campaña online, conocida como 'Dichosas Contradicciones SUV by Renault', centrada en la conocida como generación X, que agrupa a unos 12 millones de personas en España, nacidas entre 1960 y 1980.

Gracias a un estudio, llevado a cabo por la empresa Sigma Dos, se han analizado los pensamientos contradictorios de este grupo de la población, en el ámbito familiar, tecnológico o del ocio, entre otros.

“La generación X se caracteriza por vivir entre dos generaciones tan alejadas como los Millennials y los Baby Boomers, convirtiéndose en conectores sociales y familiares. La tendencia y oportunidad para las marcas, es que estas personas pueden actuar como prescriptores para estas otras generaciones: tienen la capacidad de entender las motivaciones de los Baby Boomers, a la vez que comparten las aspiraciones de los Millennials", afirma Javier Miguel, analista y experto en tendencias.

Un tema enfocado desde el humor

Centrándonos en el proyecto, 'Dichosas Contradicciones SUV by Renault' es una campaña de publicidad, 100% online, que se estructura en torno a un programa de entretenimiento, cada 15 días, destinado a los integrantes de esa generación que, en gran medida, también son los principales compradores del segmento SUV.

A través de la web www.dichosascontradicciones.es, es posible disfrutar del espacio, que está presentado por Eva Hache y Fernando González 'Gonzo', y cuenta con Luis Piedrahita y Yonyi Arenas como colaboradores habituales.

Según palabras de Jesús Presa, director de Comunicación de Renault en España: "La generación X es siempre la gran olvidada por la publicidad, en favor de otras generaciones como los Millennials. Sin embargo, no hay que olvidar que son una parte esencial del tejido empresarial del país".

Y continúa: "Desde Renault, queremos darles visibilidad y afrontar las contradicciones que tienen en el día a día desde el humor y el entretenimiento. Al final, cuando uno acepta sus propias contradicciones y ve el lado positivo, también se conoce más a sí mismo.”