Un año más, la consultora Interbrand ha elaborado un ranking especial que sitúa las principales marcas del mundo por orden de valor (no sólo económico), en el que varios fabricantes de automóviles se mantienen firmes en las primeras posiciones, confirmando la tendencia de años pasados. Aquí tienes la clasificación de 2023.

Toyota se mantiene en primer lugar

El fabricante japonés se mantiene firmemente como el fabricante de automóviles con mayor valor según el ranking de Interbrand. Eso sí, hay que tener en cuenta el crecimiento de Mercedes-Benz, que gana una posición respecto a 2022 y se acerca a sus rivales japoneses. También es importante el ascenso de BMW, que entra por primera vez en el 'top 10'.

Foto - Nuova Toyota Yaris 2023

Toyota Yaris 

Mercedes EQS SUV

Mercedes-Benz EQS SUV

BMW i4

BMW i4

Continuando en el ranking encontramos las habituales Tesla y Honda, mientras que Hyundai gana tres posiciones, escalando hasta el puesto 32. Las marcas del Grupo Volkswagen también obtienen buenos resultados, con Audi, Porsche y la propia Volkswagen mejorando respecto a 2022. Es sobre todo la marca de Zuffenhausen la que da excelentes señales, con una mejora de seis posiciones.

Ford pierde un puesto, mientras que Nissan y Kia mantienen prácticamente el mismo. Ferrari lo hace bien, subiendo cinco escalones, hasta la 70ª posición.

Por último, cabe señalar que, en comparación con 2022, la clasificación ha 'perdido' dos fabricantes de automóviles. Land Rover y MINI son los fabricantes que no aparecen en la clasificación de 2023.

100 Mejores Marcas Globales 2023: clasificación general

Posición Marca Crecimiento frente a 2022 Valor (millones de dólares)
1 Apple +4% 502.680
2 Microsoft +14% 316.659
3 Amazon +1% 276.929
4 Google +3% 260.260
5 Samsung +4% 91.407
6 Toyota +8% 64.504
7 Mercedes-Benz +9% 61.414
8 Coca-Cola +1% 58.046
9 Nike +7% 53.773
10 BMW +10% 51.157

100 Mejores Marcas Globales 2023: clasificación de coches

Posición Marca Crecimiento frente a 2021 Valor (millones de dólares)
6 Toyota +8% 64.504
7 Mercedes-Benz +9% 61.414
10 BMW +10% 51.157
12 Tesla  +4% 49.937
27 Honda +7% 24.412
32 Hyundai +18% 20.412
45 Audi +9% 16.352
47 Porsche +20% 16.215
50 Volkswagen  +2% 15.140
51 Ford  +3% 14.867
63 Nissan +4% 12.676
70 Ferrari +16% 10.830
88 Kia +7% 7.059

¿Cómo se calcula el valor de las marcas?

Según la web BrandStruck, el enfoque de Interbrand se desarrolla a través de tres pasos distintivos. En primer lugar, se examinan los resultados financieros de la empresa y se proyectan sus posibles ganancias futuras. Inmediatamente después, se determina el peso específico de la marca a la hora de influir en las decisiones de compra (conocido como RBI: Role of Brand Index) mediante encuestas de fuentes primarias y secundarias.

En otra modalidad, un equipo de especialistas evalúa qué parte de la decisión de compra está estrechamente asociada a la marca, excluyendo otros elementos como el precio, las ventajas prácticas o la disponibilidad.

La última etapa contempla la evaluación de la fortaleza de la marca frente a sus competidores, basada en un índice compuesto por 10 criterios considerados por Interbrand como indicadores fiables del rendimiento futuro de la firma.