McLaren cambia de logo: lo toma de una antigua estación de servicio
McLaren presenta una nueva identidad visual que une Automotive y Racing.
McLaren acaba de presentar una nueva identidad de marca, el primer gran rediseño del logotipo del fabricante británico, que unifica bajo un mismo lenguaje visual tanto McLaren Automotive como McLaren Racing.
El cambio llega en un momento especialmente significativo para la marca, que a lo largo de 2026 ya ha celebrado hitos importantes como su carrera número mil en Fórmula 1 y el anuncio de su Hypercar para el Mundial de Resistencia, además de una inversión de unos 580 millones de euros para ampliar la producción en Reino Unido.
Los orígenes de Bruce McLaren
En el centro de esta evolución se encuentra una nueva tipografía, creada tomando como referencia el rótulo que en su día presidía la estación de servicio familiar en Remuera, un suburbio de Auckland, en Nueva Zelanda.
Estación de servicio McLaren
Fue precisamente allí, en el negocio gestionado por los padres de Bruce McLaren, Les y Ruth, donde el fundador de la marca construyó el coche con el que logró su primera victoria en una carrera automovilística. Un detalle en absoluto casual, concebido para conectar la marca con sus raíces más auténticas al tiempo que la proyecta hacia el futuro.
Nuevo logotipo y nueva identidad de marca de McLaren
Colores empleados en el nuevo logotipo.
Bruce McLaren
Qué se mantiene y qué cambia en la identidad visual
A pesar del rediseño, algunos elementos icónicos de la marca se mantienen firmes: el Speedmark, uno de los símbolos más reconocibles de la historia de McLaren, sigue ocupando un lugar central en la nueva identidad, al igual que el característico color papaya, que ahora se acompaña de una paleta cromática más amplia inspirada en momentos clave de la trayectoria de la marca.
También se conserva el Speedy Kiwi, un pequeño homenaje a los orígenes neozelandeses de Bruce McLaren, que acompaña a la marca desde hace décadas.
Según David Woodhouse, Chief Creative Officer de McLaren Automotive, esta evolución representa físicamente la ambición, la creatividad y el impulso que están dando forma al futuro de la compañía, mientras que Lou McEwen, Chief Marketing Officer de McLaren Racing, ha subrayado cómo la nueva identidad logra tender un puente entre la herencia del pasado y las ambiciones futuras de la marca.
Un año de celebraciones
La presentación del logotipo se enmarca en un relato que ha recorrido todo 2026, desde la celebración del M6GT como primera expresión de la visión de Bruce McLaren para los coches de calle hasta la presentación del McL 6GT, una señal contemporánea de las ambiciones estéticas y prestacionales de la marca.
Galería: McLaren McL 6GT
Un camino que, según ha confirmado la propia compañía, no se detendrá aquí: McLaren Automotive ya ha anunciado su intención de ampliar su gama más allá de los tradicionales deportivos biplaza, con un SUV que supondrá un giro significativo en la historia del fabricante británico.
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