La firma japonesa se alzó con el galardón por sexto año consecutivo.

Toyota se ha convertido en la marca de coches más valiosa del mundo en 2018, con un valor de 24.023 millones de euros, lo que supone un 5% más que en el año anterior. Así lo asegura el estudio Global BrandZ de Kantar Millward Brown, en el que se analizan las 100 marcas más valiosas a nivel mundial. 

El principal pilar del éxito de la compañía japonesa, que se ha alzado con este galardón por sexto año consecutivo, ha sido la fuerte demanda de todocaminos en Estados Unidos y Europa, algo que de acuerdo con Peter Walshe, director de Global BrandZ, le ha servido para mantener la corona, una vez más. 

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BMW y Mercedes-Benz completan el podio

Aunque en los últimos años, Toyota ha sido la dominadora absoluta del ranking, obteniendo la victoria 11 veces en las últimas 13 ediciones y consiguiendo la segunda posición en los años 2010 y 2012, también hay otras marcas que han obtenido buenos resultados.

Es el caso de Mercedes-Benz que, en apenas 365 días, ha conseguido incrementar su valor un 9%, alzándose hasta el segundo lugar en la categoría de automóviles, con un valor de 22.093 millones de euros. Este crecimiento le ha servido para superar a BMW, que ha terminado en tercer lugar, perdiendo un puesto frente a 2017, pese a haber crecido un 4% y tener un valor total de 22.041 millones de euros.

Entre las razones que Walshe ha dado para este intercambio de posiciones, se encuentra el crecimiento de la marca de la estrella en mercados como China, Brasil y Rusia; así como el éxito del Clase E a nivel mundial.

Por otro lado, el 'top ten' de las mejores marcas de la automoción lo completan Ford, Honda, Nissan, Audi, Tesla, Suzuki y Volkswagen, que vuelve a la lista, por primera vez, desde que estallase el escándalo del 'Dieselgate'.

Las marcas más valiosas fuera del automóvil

Hoy día, Google es la marca más valiosa del mundo, con un valor de 259.157 millones de euros, un 23% más que en 2017, seguida en segunda posición de Apple, con 257.882 millones y, en tercer lugar, de Amazon, con un valor de 178.098. El 'top ten' lo completarían Microsoft, Tencent, Facebook, VISA, McDonald's, Alibaba Group y AT & T.

Fuentes: Kantar Millward Brown y Automotive News Europe

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Galería: Informe BrandZ 2018: las 100 marcas más valiosas del mundo