Para Toyota, la fiabilidad es su ventaja frente a los nuevos rivales chinos

El mayor fabricante de automóviles del mundo señala la calidad como una de sus principales ventajas frente a la competencia china.

Foto: Toyota

Por: Adrian Padeanu

Traducido por: Javier Llorente

4 jul a las 14:00

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Con algo más de 10,5 millones de coches vendidos en 2025, Toyota (y Lexus) ha mantenido el liderazgo mundial en ventas por sexto año consecutivo. Si se tiene en cuenta también a su filial Daihatsu, el total asciende a unos 11,2 millones, lo que amplía aún más la diferencia con el Grupo Volkswagen, segundo en la clasificación, que entregó casi 8,7 millones de vehículos (excluidos los vehículos comerciales pesados).

Mientras Toyota y el Grupo Volkswagen siguen compitiendo en lo más alto de la clasificación, no se puede pasar por alto el auge de los fabricantes de automóviles chinos.

BYD ocupó el sexto puesto a nivel mundial el año pasado tras entregar 4,6 millones de coches, lo que supone un aumento del 7,72% con respecto a 2024. El presidente de BYD Auto, Wang Chuanfu, tiene planes ambiciosos y considera que la empresa cuenta con lo necesario para convertirse en el fabricante número uno del mundo en los próximos cinco años.

Toyota, ante el auge de las marcas chinas

Tampoco se queda atrás SAIC, propietaria de MG. Cerró el año 2025 en séptimo lugar con 4,5 millones de vehículos vendidos, lo que supone un incremento del 12,3% respecto al año anterior. Geely, la empresa matriz de Volvo, entregó 4,12 millones de coches, un salto del 26% que le valió el noveno puesto en la clasificación mundial.

Aunque estos tres fabricantes chinos ya se encuentran entre los diez primeros y siguen creciendo a un ritmo que debería preocupar a las marcas históricas, Toyota considera que aún mantiene una ventaja.

Foto de: Toyota

Fiabilidad, red de ventas y valor residual: los puntos fuertes

El vicepresidente de Ventas Nacionales, Marketing y Operaciones de Franquicias de Toyota Australia, John Pappas, ha destacado los principales puntos fuertes de la empresa en una entrevista concedida a Drive:

"El carácter premium de Toyota se refleja claramente en el valor del producto y en el hecho de que somos conocidos por nuestro QDR: calidad, durabilidad y fiabilidad. Cuando hay incertidumbre, la gente recurre a las marcas en las que confía. Lo hemos visto con la COVID, y creo que la confianza en nuestra marca nos ha sostenido durante mucho tiempo"

Añadió además que no se trata sólo del producto en sí, sino también de la solidez de la red de concesionarios construida en torno a él y del servicio posventa.

Pappas también mencionó los elevados valores residuales como otro punto a favor de Toyota. Añadimos que la amplitud de la gama global, junto con los modelos específicos para los distintos mercados, contribuye a mantener el liderazgo, aunque el gigante japonés esté valorando racionalizar su cartera.